Corea tendrá una "calle del hallyu" en Seúl

El Ministerio de Cultura de Corea del Sur ha anunciado que llevará a cabo una serie de acciones para promocionar el mundo hallyu en el exterior. Parece que han asumido que el hallyu se ha convertido en uno de los iconos de Corea en el resto del mundo, y están dispuestos a aprovecharlo para sacarle un rendimiento económico, que es el fin último de todas las cosas.

Antes de empezar un breve explicación acerca de qué es el hallyu (한류 en coreano). Pues bien, el término "hallyu" nació en China a finales de los años 90, cuando el éxito en la emisión de una telenovela coreana provocó que muchos jóvenes chinos volvieran sus ojos hacia la cultura coreana, surgiendo una "ola coreana" que es precisamente el significado de la palabra "hallyu". La ola se expandió por Asia, y otras zonas más alejadas. Los países donde actualmente se concentra el mayor número de aficionados al hallyu son Taiwan, Vietnam, Tailandia y Japón. También es muy popular en Centroamérica y Sudamérica, debido a la emisión de doramas en las televisiones de estos países. En Europa aún no ha calado entre la gente, y se sitúa muy por detrás de la cultura japonesa, que ejerce una gran influencia debido mayormente al mundo del manga.

El hallyu en origen se refería a la faceta "pop" de la cultura coreana: música juvenil, películas románticas y telenovelas (los llamados doramas). De ahí que sea más popular entre el pública femenino. Ahora se quiere englobar dentro de la denominación hallyu también a la música independiente, el cine de autor, la literatura, e incluso el deporte. De todas formas, el término sigue ligado a la faceta más ligera de la cultura coreana, y costará trabajo quitarle esa "aureola cursi".

Así son los chicos del hallyu.

Y ahora la noticia. Para impulsar y promocionar el hallyu se llevarán a cabo 4 proyectos.

Primero. Se creará en Seúl una calle del hallyu. Será una zona céntrica en la que se instalarán iconos como baldosas dedicadas a las estrellas, estatuas, etc. También se abrirán tiendas de merchandising oficial. Todo contribuirá a crear un centro de reunión para aquellos aficionados al hallyu que visiten Seúl. Con el número de turistas foráneos que visitan Corea creciendo cada año (más de 8 millones en 2010), esta calle hallyu busca atraer también a los aficionados a la ola coreana, dándoles un lugar de referencia desde el que iniciar una visita al país.

Las zonas candidatas son Chungmuro (충무로, lugar de nacimiento de la industria filmográfica coreana), Gangnam (강남, distrito donde se concentran varias empresas del sector), y Cheonggyecheon (청계천, zona del centro de Seúl famosa por su río artificial). No se descarta incluir más zonas a esta lista, como por ejeplo Myeongdong (명동), una zona muy céntrica que de momento puede considerarse la "calle hallyu no oficial", porque ahí se concentran muchas tiendas de merchandising y es donde van las turistas japonesas a comprar sus posters y parafernalia del K-pop.

Así son las chicas del hallyu.

Segundo. Se creará una web dedicada al hallyu. Esta web ofrecerá noticias y contenido multimedia sobre el mundillo. También permitirá (previo pago) el acceso a música, películas y doramas. El objetivo es convertirla en un punto de referencia global para los fans y, al mismo tiempo, quitar un rendimiento económico de los aficionados al hallyu que nunca visitan Corea. Servirá tanto al mercado interno como externo, y estará disponible en varios idiomas. Se espera que esté operativa a lo largo del próximo año 2011.

Tercero. Se creará un mapa global del hallyu para los profesionales de esta industria, que les permitirá planificar mejor sus estrategias de marketing. Se recopilará información acerca de los distintos mercados internacionales, con cifras y tendencias. Para ello se usarán estadísticas de comercio y se elaborarán encuestas.

Cuarto. Se expandirán los intercambios culturales con las zonas donde el hallyu es popular (mayormente América Central, América del Sur, y Europa). Es decir, que ya os podéis ir preparando en España, que en los próximos meses podéis empezar a recibir las primeras "ondas cursis", haha.

Más información en esta nota del Korea Herald. Y termino con un par de invitaciones para que comentéis... ¿Os gusta el hallyu en general? ¿Y qué parte os gusta más (cine melodramático, cine de autor, K-pop, música independiente, doramas...)?

Nota: Quizá te interese leer esta nota sobre la expansión internacional del hallyu que escribí posteriormente.

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